ЛИХАЧЕВА: Неправда. Все наши российские идеи – наша беда в том, что мы свои российские идеи не умеем раскручивать так, как они умеют раскручивать на Западе.

СОЙАК: Вы совершенно правы, да. Но, тем не менее где-то даже немного льстит, потому что человек очень состоятельный. Мы придумывали все сами, я уже говорила, мы с партнером, когда объединялись, действительно придумывали сами, и все делали вместе. И поэтому, соответственно, было очень обидно, что у человека есть возможности, он может – ну, хорошо, понравилась идея, да, тебе понравилось, интересно – ну возьми ты как-то, немножко по-другому сделай. Но, тем не менее, они существуют, по-моему, и по сей день, выставка в Венгрии...

ЛИХАЧЕВА: Нет, на самом деле, правда, очень хорошее название.

СОЙАК: ...Которая тоже называется "Buybrand".

ЛИХАЧЕВА: "Buybrand" – это еще пойди придумай, на самом деле.

СОЙАК: Вы знаете, да, на самом деле, название хорошее получилось. Оно очень правильное, очень четкое, но на первом этапе нам приходилось с ним нелегко, потому что "Buybrand", "Купи бренд", и вот это слово "Купи" – такое, неоднозначную реакцию вызывало. Сейчас уже все привыкли, в принципе, да, хорошее, удачное очень название.

ЛИХАЧЕВА: Екатерин, а когда вы почувствовали, что то, что я делаю – я делаю правильно, и мне это приносит теперь финансовый доход, и вообще я на правильном пути? Вы встали на ноги когда?

СОЙАК: В 2008 году.

ЛИХАЧЕВА: О! Не так давно.

СОЙАК: Не так давно. Вы знаете, на самом деле, для меня было очень важно, потому что я уже говорила, что в той компании, в которой я работала, мне было очень важно расстаться с ними правильно и ни в коем случае, наверное, помимо опыта, который я заработала, не перейти им дорогу. И уже сделав свою компанию, мы выбирали темы достаточно сложные. Мы выбирали темы, которые находились и находятся на самом начальном пути своего развития – это касается и франчайзинга, у нас есть другой наш проект – это вендинговая выставка. Отрасль тоже очень сложная, очень мало развитая, поэтому, когда вы сказали, что я теперь на правильном пути и зарабатываю достаточно – это получилось в 2008 году, а в 2009, извините, но все опять рухнуло. Поэтому все заново.

ЛИХАЧЕВА: Ничего, ничего, это ненадолго. Скоро...

СОЙАК: Я очень на это надеюсь, да.

ЛИХАЧЕВА: А вы думаете, это ненадолго?

СОЙАК: Вы знаете, я надеюсь, что это ненадолго. Но дело в том, что выхода-то другого нет у нас. Я, наверное, принадлежу к категории барахтающихся, и поэтому буду делать все возможное, чтобы, в принципе, двигаться даже в этих условиях.

ЛИХАЧЕВА: Тут один Дмитрий пишет: "В 2004-м, 2005 году работал в "Крокус Экспо". Екатерина привозила выставку, если не ошибаюсь, джинсовую. Очень интересный, позитивный человек". Это, кстати, правда. Так что "спасибо" говорит вам Дмитрий.

СОЙАК: Спасибо большое. Да, это была как раз другая компания, это турецкая компания, где я работала.

ЛИХАЧЕВА: Еще одна SMS-очка от Натальи: "Спасибо за программу. Скажите, почему так мало деловые СМИ пишут и говорят о франчайзинге?" Ну, мы с вами об этом уже говорили.

СОЙАК: Огромное спасибо за этот вопрос. Вы знаете, мы, кстати, в рамках "Золотого бренда" учредили отдельную премию для журналистов по нескольким номинациям, и я надеюсь, что это будет неким стимулом для того, чтобы все-таки информация стала появляться. Потому что помимо того, что это мало пишется в прессе – еще у нас и в вузах-то практически никакой информации нет. Поэтому, как результат, мы имеем то, что имеем.

ЛИХАЧЕВА: В общем-то, да. Знаете, я еще какой вам вопрос хотела задать – вы сказали в начале программы, что вы, в общем, были стеснительный ребенок, домашнее растение. Я прямо не могу...

СОЙАК: Это я вам сказала, вам.

ЛИХАЧЕВА: Вы сказали об этом в эфире тоже. Да, когда говорили про темы гомосексуализм и наркомания.

СОЙАК: А, да-да-да.

ЛИХАЧЕВА: Я все помню, что вы сказали в эфире, а что вы сказали не в эфире. Я прямо не могу в это поверить – вы на самом деле были таким стеснительным ребятеночком?

СОЙАК: Вы знаете, я была очень стеснительной. Прямо, действительно, очень. И мне было очень тяжело, когда уже появился "Buybrand", выступать публично. Я очень много над собой работала, и надеюсь, что у меня, все-таки, получилось. Но это было так, да, мне было очень тяжело.

ЛИХАЧЕВА: А как вы это в себе задавили, эту стеснительность? Вы вообще ее давили, или отпустили ее, или что вы с ней сделали? 

СОЙАК: Нет, вы знаете, действительно давила. Но не так давно я еще ходила в Школу актерского мастерства – я думаю, что это тоже немножко помогло. Но, в принципе, да.

ЛИХАЧЕВА: Это здорово помогло, кстати.

СОЙАК: Да?

ЛИХАЧЕВА: Нет, в самом деле, сейчас просто невозможно поверить, что вы – стеснительный человек. А до сих пор что-то такое, какое-то стеснение?

СОЙАК: Иногда есть, когда обращают внимание, то как-то так хочется немножко спрятаться.

ЛИХАЧЕВА: Я, знаете, когда тут хотела про вас узнать – еще какие-то, может быть, есть увлечения, не увлечения, то потом наткнулась на информацию про какие-то невозможные сломанные ребра, про какие-то страхи, когда вы пытались увлечься яхтой или самолетом. Не могли бы рассказать?

СОЙАК: Вот это, на самом деле, да.

ЛИХАЧЕВА: Стеснительный человек решил, значит, самолет покорить, потом на яхте.

СОЙАК: На самом деле, это из той же истории. Я боюсь летать. Я очень боюсь летать, я очень не люблю летать, и на какой-то момент я поняла, что нужно как-то мне побороть, наверное, этот страх. А побороть по-другому как? Научиться летать. Я решила научиться пилотировать самолет, пробежалась по знакомым, благо, есть знакомые, которые летают и достаточно давно, делают это грамотно. И я попросила их отвести меня на летное поле, соответственно, познакомить с инструктором – в общем, я была полна решимости. Первый раз, когда я поднялась с этим самолетом, то это был неимоверный ужас просто. Вы знаете, я влипла в это кресло, я даже вниз не могла посмотреть, это было нереально. Меня потом на второй круг взяли. А потом мне рассказали жуткую, страшную историю, я просто даже не буду ее повторять, и все, я решила, что мне это не надо. Лучше я буду как-то бояться летать, но все-таки пилотировать самолет не буду.

ЛИХАЧЕВА: А вы до сих пор просто на пассажирском лайнере даже боитесь летать?

СОЙАК: Да, я очень неуютно себя чувствую.

ЛИХАЧЕВА: Я тоже.

СОЙАК: Нервничаю всегда, и как-то прямо не нравится мне это дело. А поломанные ноги – не ребра – это была другая история. Это как раз мой партнер по бизнесу мне сделала подарок на день рождения – отправила меня на регату. Это был первый опыт, плаваю я так себе, в международной регате никогда не участвовала. Тоже забавный совершенно был опыт.

ЛИХАЧЕВА: Хороший подарок такой.

СОЙАК: Нет, на самом деле, это действительно было здорово. Все произошло после соревнований, потому что мы уже с командой решили – там получалось четыре или пять дней, я уже не помню, сами соревнования, а потом два дня свободного плавания. И, соответственно, мы решили перед тем, как уйти в свободное плавание, покататься на маленьком острове на квадроциклах. И, соответственно, я там не вписалась в поворот, и там же я получила пять переломов, там же мне, в Греции, сделали операцию, потом я вернулась сюда. Но это действительно очень забавный и очень интересный этап моей жизни был.

ЛИХАЧЕВА: А сейчас вы чем-нибудь так увлекаетесь по-серьезному?

СОЙАК: Вы знаете, прямо на данном этапе по-серьезному, наверное, подготовкой к выставке – это самое экстремальное, что может быть.

ЛИХАЧЕВА: Занимает абсолютно все время, в общем, ни на что другое уже не остается времени?

СОЙАК: В принципе, так, да.

ЛИХАЧЕВА: Напомните, когда еще выставка? Все-таки, те, кто хочет прийти, поучаствовать – еще раз, давайте завершим. Что за выставка, когда, где?

СОЙАК: Международная выставка по франчайзингу, которая пройдет с 22 по 24 сентября в "Крокус Экспо". Мой большой совет – обратить внимание на деловую программу, деловую программу всю можно посмотреть на нашем сайте, это buybrand.ru. Еще раз просто повторюсь, что приезжают очень интересные спикеры, международные эксперты, искренне советую посетить.

ЛИХАЧЕВА: Мы, может быть, тоже сходим, потому что мне что-то...

СОЙАК: Будем вас ждать.

ЛИХАЧЕВА: ...Даже как-то интересно мне стало. Спасибо большое, Екатерин. Я искренне надеюсь, что вы не в последний раз у нас, на "Финаме". Еще раз напомню, у нас сегодня в гостях была Екатерина Сойак, учредитель премии "Золотой бренд", член совета директоров Российской Ассоциации франчайзинга и генеральный директор компании "Buybrand" и "E.M.T.G." Спасибо.

СОЙАК: Спасибо вам.

ЛИХАЧЕВА: Это была программа "Они сделали это!" Эту программу помогали делать: продюсеры Ирина Колоскова, Элина Буцкая, корреспондент Валентина Васильева, за пультом сегодня был Евгений Лабыч. Я прощаюсь с вами до завтра. Счастливо!